??草木蔓發，春山可望。2024龍年的春光豐盈而至，又到新茶上市時。春節消費熱潮依然滾燙，中國茶又為活力升溫的中國增添一縷令人振奮的嫩栗清香。

??2月28日，竹葉青新茶早清明36天搶鮮上市，與此同時，竹葉青在四川峨眉舉辦平常心 竹葉青——“竹葉青 中國茶”品牌戰略升級發布會。現場，正式宣布品牌將以“平常心”為核心價值觀，定位“竹葉青 中國茶”，以“竹葉青綠茶，萬紫千紅紅茶、碧潭飄雪花茶，寶頂白芽白茶”四大品類品牌驅動，傳遞平常心文化，推動中國茶長盛繁榮。中國文物學會會長、故宮博物院學術委員會主任單霽翔，全國茶葉標準化技術委員會主任委員、中國茶葉流通協會會長王慶，新華網總編輯錢彤等來賓共同見證竹葉青品牌煥新時刻。

??甲辰龍年的春天，國內經濟平穩向好，文化自信不斷增強，人民生活幸福感獲得感持續提升，每一位“龍的傳人”腳踏實地、積極進取，造就了一個熱氣騰騰的中國。60年前竹葉青在峨眉山萬年寺得名，今天竹葉青品牌戰略升級，不僅打開自身的成長空間，也為茶行業文化建設、中國茶文化傳承再獻力。??

??新茶上“心”，竹葉青文化先行煥新品牌戰略

??“竹葉青品牌創始之初，將‘平常心’作為品牌核心價值觀。往后歲月中，平常心以‘心存高遠、意守平常’的深刻內涵，成為竹葉青的文化之本與制茶之道”。如竹葉青茶業董事長唐先洪所言，新茶傳暖意，此次品牌戰略升級，正是竹葉青持續積淀、創新、突破的新里程碑。??

??“一杯鮮爽回甘的竹葉青茶，是茶芽歷經風雪蟄伏，層層歷煉，精挑細選的結果，平常心，是如茶芽一樣，不論在高山，還是杯盞間，都有無懼沉浮起落的韌性與耐心。”在唐總看來，茶的特性，本就是平常心的體現。一直以來，竹葉青恪守“高山、明前、茶芽”三大標準、“五重鎖鮮科技”，以嚴苛精細的制茶工藝生產好茶，在一杯茶里傳遞心守平常的人生智慧，樂觀豁達的處世之道。

??“對我們企業來說，是‘撥開云霧見月明’的長期堅守，積極進取的變革精神。”在行業“有品類無品牌”的困局下，竹葉青率先走出一條現代化中國茶品牌道路，入選《全球十大高端名茶》，屢次作為迪拜世博會、達沃斯論壇、一帶一路全球行、讀懂中國國際會議等外事場合的“中國之禮”，禮贈60國貴賓，實現連續16年高端綠茶中國銷量領先。

??做好茶、做好茶品牌，不惑于一時順逆，堅定目標“咬定青山不放松”，敢闖、敢干“積跬步以至千里”，在新的發展周期，竹葉青擴張品牌戰略邊界，致力做中國茶的展卷人，為中國茶向上走、向外走而努力。

??品牌上“心”，文化領跑茶行業振興

??竹葉青上新階的背后，映照著中國茶如今百花齊放、百家爭鳴的新局面。放眼當下，國際舞臺上中國茶頻頻亮相，神州大地上茶事活動遍地開花，日常生活中茶葉話題喜聞樂道，我國茶產業繼續保持平穩的進步態勢……中國茶葉流通協會會長王慶指出，“2023年已然成為中華茶文化發展的振興年，產業的豐碩成果得益于文化的深厚積淀。是文化讓大家對中國茶有了新的理解，改變了對喝茶的認知。”

??茶文化的繁榮為企業提供了難得的機遇和成長的沃土，也提出了更高要求。王慶表示，“茶文化具有造血功能，能給整個產業帶來新的生命力。應積極探索中國茶與地域文化在當代的想象空間，以時代賦予的新動能，讓茶文化在產業創造性轉化與創新性發展上大展作為。”

??在王慶看來，竹葉青提出平常心品牌文化戰略，“應時應勢應景”。多年品牌歷程中，從攜手國家圍棋隊演繹平常心智慧，到聯名舞蹈詩劇《只此青綠》舞出中國茶青綠之美，再到打造“蘇軾最愛的家鄉春茶”，竹葉青以平常心立身，守正創新，堅持對茶文化的繼承、發揚和傳播，讓傳統茶文化可知可感。“‘平常心 竹葉青’的文化表達，給眾多茶品牌的文化建設提供了重要指引，堅持講好，就會形成自己的文化競爭力。”

??定位“竹葉青 中國茶”，平常心文化也將賦能竹葉青“竹葉青綠茶、萬紫千紅紅茶、碧潭飄雪茉莉花茶、寶頂白芽白茶”四大品類品牌全線產品，每個產品都以其獨有的精神內核，闡釋對平常心的不懈追求和深刻感悟。在文化積淀中，打開品牌更大的成長空間和行業市場的想象空間，以文化輸出興國茶業態，讓茶文化在更高維度返本開新。

??文化上“心”，以平常心與時代同頻共振

??“要建立和合世界，要走可持續發展之路，我們需要平常心。一是綠水青山也是金山銀山，構筑人與自然和諧共生；二是傳承中華優秀傳統文化，滿足人們不斷增長的精神和文化需求，豐富人們的精神世界。人居、城市、景觀、建筑、藝文、創意，這都與茶緊密聯系。”單霽翔在開場演講中說道。??

??一杯中國茶，要從傳統中來，到現代中去；一杯中國茶，是物質的，更是精神的。茶和平常心是什么關系？在單霽翔看來，“是環境，青山、綠水、好茶，弘揚自己的區域特色，展示茶的文化；是新境，經歷暴風驟雨般的發展變化，也找到、堅守讓自己珍惜驕傲的特色；是意境，一系列的充滿智慧的茶傳統，是獨特的文化景觀；是情境，追求天人合一，用平常心給生活以提煉、給傳統文化以傳承；是心境，沒有生搬硬套的浮躁，而是一縷茶香一樣的寧靜；是畫境，當茶走進舞蹈，走進音樂，走進展覽，裝點我們生活的更多空間，它揭示傳統文化的獨特魅力，讓沉睡的文化煥發出強大的美麗。”??

??竹葉青在完成品牌文化戰略升級的同時，為深入挖掘中華優秀傳統文化和平常心文化，將屬于中國人的智慧哲學傳播出去，與新華網合作推出重磅訪談欄目《論道平常心》。該欄目集納“百家”之言，借故事論平常，以平常語態講述生活的不平常。欄目將通過與文化領域代表性人物深度對談，走進他們的內心世界，讀懂這些名家大家經歷波瀾壯闊后的平常心，對所在領域堅持堅守，一生只做一件事的平常心。發布會現場，新華網、竹葉青共同完成節目簽約儀式。??

??甲辰龍年，竹葉青“新”茶上市，文化上“心”，是里程碑，也是新征程。未來，懷平常心，竹葉青將更加扎根生長，勇往直前，以文化助力國盛茶興。春天，從一杯竹葉青開始。